“文案效应”值得借鉴

作     者：范耀威 

作者机构：Leagas Delaney上海 

出 版 物：《中国广告》 (China Advertising)

年 卷 期：2012年第11期

页      码：41-41页

摘      要：我从2001年入行就开始做广告文案，到今年是11年了。我自己对文字比较敏感，平时会读很多书，又比较喜欢这一行，所以就选择了广告文案。从入行到现在，是一个对广告的认识不断加深的过程。，刚入行的时候，自己更注重广告的趣味性，常常刻意地把广告写得不平常。随着时间的推移，发现广告不只是一些花拳绣腿的东西，广告更多的是要传达品牌的精神和理念，用理念去感染消费者，当消费者认同这种理念，产生共鸣后自然就会喜欢这个品牌。所以现在写文案会进行深度的思考，更注重研究消费者的心态。

主 题 词：广告文案 借鉴 2001年 消费者 趣味性 品牌 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203350066...