江苏省传媒业的广告资源竞争——基于生态位理论的实证分析

作     者：姜照君 顾江 

作者机构：南京航空航天大学新闻传播学系 南京大学国家文化产业研究中心 南京大学商学院 

基　　金：教育部人文社会科学研究基金项目"基于云计算的文化创意产业服务模式研究"(项目编号:13YJCZH066) 国家自然科学基金项目"演化经济地理视角下创意产业空间演化动力机制研究"(项目编号:71373119)的研究成果 

出 版 物：《现代传播（中国传媒大学学报）》 (Modern Communication(Journal of Communication University of China))

年 卷 期：2014年第36卷第8期

页      码：100-106页

摘      要：基于生态位理论,本文从广告资源的使用模式和竞争态势方面对1999-2012年江苏省传媒业进行了实证分析。研究发现:江苏省电视台、广播电台、报社的生态位宽度经历了一个由"专用型"到"通用型"再到"专用型"媒体的演变过程;江苏省电视台、报社、广播电台之间的生态位重叠度高,对广告资源的竞争日益激烈;江苏省电视台的生态位竞争优势最强,其次是报社、广播电台、杂志社、网站。研究结果表明,江苏省传媒业的整体竞争格局没有发生显著变化,但是网络新媒体正在迅速崛起,报社的生存环境日益恶化,而电视媒介时代也有走向"终结"的迹象,媒介生态变迁的拐点有所显现。

主 题 词：传媒业 广告资源 生态位理论 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

D　O　I：10.3969/j.issn.1007-8770.2014.08.020

馆 藏 号：203350962...