消费者“微”平台食品网购的认知与支付意愿分析

作     者：刘为军 单莹莹 LIU Wei-jun;SHAN Ying-ying

作者机构：上海海洋大学经济管理学院上海201306 

基　　金：中国工程院院士科技咨询项目"中国食品安全现状 问题及对策战略研究"课题"食品安全管理体系建设战略研究"(项目编号:2012-ZD-3-3) 上海市政府决策咨询项目"上海食品安全专项调查研究"(项目编号:2015-D-17) 上海海洋大学经管学院院内基金"食品企业追溯体系构建模型及路径设计"(项目编号:A1-2030-14-0007) 

出 版 物：《中国食物与营养》 (Food and Nutrition in China)

年 卷 期：2016年第22卷第1期

页      码：44-48页

摘      要：微博、微信已成为一个获取、传播和分享信息的重要平台,通过"微"平台制定营销策略已成为互联网营销的重点。本文通过问卷调查分析了不同消费者"微"平台下对食品网购的认知和行为趋向,通过消费者对网购的熟悉程度、"微"平台的使用程度、网购食品实际行为等,综合分析了"微"平台下消费者食品网购的支付意愿,并对"微"平台食品网络营销的发展提出了建议。

主 题 词：“微”平台 食品网购 认知 支付意愿 

学科分类：12[管理学] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 020205[020205] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1006-9577.2016.01.010

馆 藏 号：203351539...