垄断数据调研,WPP图谋操控中国广告市场

作     者：陈徐彬 本刊编辑部 

出 版 物：《广告大观（综合版）》 (Advertisinc Panorama)

年 卷 期：2009年第2期

页      码：22-31页

摘      要：WPP成功收购TNS后，中国市场调研机构格局大变，WPP垄断了CTR、CSM与尼尔森中国三大最主流市场调研机构。WPP决胜市场调研的策略抓住了广告产业链的命门，如果没有制衡手段，中国广告待业的未来可能是我们不想看到的格局，很有可能这将会影响传媒健康发展、影响企业科学的品牌传播行为，继而影响企业整体品牌战略。

主 题 词：中国市场 广告市场 调研机构 垄断 品牌战略 主流市场 市场调研 传播行为 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 13[艺术学] 05[文学] 020205[020205] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203355920...