奥运潮后看品牌:从工程到工具——解析美的“非奥运营销”品牌策划

作     者：丁邦清 康亮 

作者机构：广东省广告股份有限公司 

出 版 物：《广告大观（综合版）》 (Advertisinc Panorama)

年 卷 期：2009年第2期

页      码：69-72页

摘      要：2008奥运年，各大奥运赞助商纷纷上演的“奥运营销”．霎时间仿佛万人弄潮，而潮水退却，幸运者尚能“惊起一滩鸥鹭”，不幸者却“误入藕花深处”。有人说．这些赞助商花巨额买了入场券．本想获得一顿“满汉全席”．结果只喝到了一杯水……

主 题 词：奥运营销 品牌策划 奥运赞助商 解析 工具 工程 满汉全席 入场券 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

馆 藏 号：203355920...