受众对微电影广告的认知态度及效果调查

作     者：谭金环 

出 版 物：《中国广告》 (China Advertising)

年 卷 期：2013年第3期

页      码：110-114页

摘      要：本次研究采用问卷调查的方式，通过0Q、MSN、邮箱等社交工具对笔者认识的同学、朋友、同事进行调查，同时在同学朋友的帮助下，以“滚雪球”的方式发送电子问卷给他们的朋友，调查他们对微电影的认知态度，问卷共分为三个部分：第一部分是被调查者的基本资料；第二部分是受众对微电影的认知态度；第三部分是受众对微电影广告的认知态度。此次共发放调查问卷132份，回收完整有效的问卷120份，有效问卷回收率为90．9%，本次问卷的所有数据均采用社会科学科学软件包SPSS20．0以及Excel2003软件进行统计处理。

主 题 词：问卷调查 认知态度 电影广告 受众 Excel2003 被调查者 调查问卷 统计处理 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203355921...