IBM：传统广告业的消逝

作     者：冯禹丁 许芬 

出 版 物：《商务周刊》 (Business Watch Magazine)

年 卷 期：2008年第1期

页      码：68-70页

摘      要：未来5年,广告业将迎来比前50年更翻天覆地的变革。消费者权力增长,自力更生的广告主和不断更新的技术将重新定义广告的销售、创意、消费和跟踪环节。传统的广告媒体公司、广告分销商和广告代理机构的生存空间将会被压缩,除非它们能够成功地完成经营模式和业务设计的创新。接下来我们将研究几个未来广告业的场景,和它们背后的驱动因素。

主 题 词：消费者行为 广告行业 传统广告 分销商 广告业 商业价值 市场营销 广告市场 目标消费者 互动媒体 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203361972...