借势皇马激情 演绎红塔精彩——“2003红塔皇马中国行”公关策划案例展示

作     者：雷鸣雏 

作者机构：中国生产力学会 

出 版 物：《企业研究》 (Business Research)

年 卷 期：2004年第9S期

页      码：10-16页

摘      要：在以人为本的全球化企业风尚中,“山高人为峰”这句顺理成章的广告语从“没有比人更高的山”的经典说法和“山至高处人为峰,海到尽头天是岸”的诗中提炼出来,显示了红塔这家47岁的行业巨头型企业超越自我、攀登进取的时代诉求。其后在皇马中国行、哈巴雪山登顶等成功举办的商业策划中,“山高人为峰”在最合适的时间、最合适的地点、通过最合适的人得到了最佳诠释和最佳传播效应。 ——(摘自《新周刊》2004年1月14日“2003年度新锐榜评语”)

主 题 词：公关策划 红塔集团 皇马足球队 商业策划 体育经济 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

馆 藏 号：203362173...