乐百氏“脉动”的星路历程 脉动饮料的营销个案分析

作     者：翁耀城 

作者机构：突破传播 

出 版 物：《广告导报》 (Advertising Pointer)

年 卷 期：2004年第11期

页      码：28-30页

摘      要：又是一个“饮料声”嘈杂的夏天,与以往不同的是,今年中国饮料市场中,功能饮料的声音格外地响亮,一时间,喝功能饮料成为一种消费新风尚。但是,我们也发现,品牌繁多的功能型饮料市场定位相似,广告诉求雷同,颇有“乱花渐欲迷人眼”之势。于是,在这样的市场环境中,一个饮料品牌如果要想进行市场突围 ,分得一杯羹,大到市场策略的制定,小到产品铺货这样的细节的执行,都显得尤为重要。

主 题 词：饮料市场 乐百氏 脉动饮料 中国 功能饮料 铺货 饮料品牌 个案分析 历程 细节 

学科分类：12[管理学] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 020205[020205] 

馆 藏 号：203362216...