沟通话语错位导致的营销失效

作     者：陈飔 

作者机构：北京 

出 版 物：《软件工程师》 (Software Engineer)

年 卷 期：2007年第12期

页      码：19-21页

摘      要：商务即沟通，这话一点儿也不错。从本质上讲。市场营销是企业和市场沟通互动的过程。销售增长和市场份额是这个连续过程不断产生的结果。这样去理解的话，厂商的广告宣传、公关发布和市场活动的主要职能就不仅仅是传播，更要考虑沟通与互动所产生的后果，与用户市场、业界和公众的沟通互动所引起的反响。

主 题 词：市场营销 失效 错位 话语 连续过程 市场份额 广告宣传 用户市场 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1008-0775.2007.12.012

馆 藏 号：203363260...