对策与选择:电视媒介品牌的战略建设——以江苏卫视的品牌战略建设为例

作     者：周莉 

作者机构：江苏广播电视总台 

出 版 物：《电视研究》 (TV Research)

年 卷 期：2008年第9期

页      码：14-16页

摘      要：品牌的概念是上个世纪50年代由美国著名的广告大师大卫·奥格成率先提出来的。进人21世纪以来，世界经济全球化及数字技术的发展，正在改变着人们的生存、生活以及生产方式。2004年，温家宝总理指出，品牌是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素质的体现。以精神文化产品为主业的电视媒介，其整体优势是要通过技术创新的规模优势、独特品牌的差异化优势来实现的。这样，电视媒介品牌便从理论的字里行问逐步进入实务领域，其标志性意义逐渐成为电视媒介的核心竞争力。

主 题 词：品牌战略 电视媒介 媒介品牌 江苏卫视 世界经济全球化 国家经济实力 精神文化产品 温家宝总理 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203363491...