维他柠檬茶投其所好戏说“来真的”

作     者：山水 

出 版 物：《国际广告》 (International Advertising)

年 卷 期：2008年第10期

页      码：79-81页

摘      要：维他柠檬茶，一个活跃在香港和华南市场的软饮料品牌。在它身上有两个最值得关注的特征，其一，在众多“同门兄弟”中，有内地消费者熟知的维他奶，这是令维他柠檬茶在品牌累积和信任度上加分的因素，即所谓“系出名门”。其二，在同类产品中，维他柠檬茶是唯一真正添加天然柠檬汁的品牌，“真”是其独一无二的产品概念。正因为此，维他柠檬茶的广告一直在“真”上做文章，“来真的”是一直使用的创意概念。

主 题 词：柠檬 投其所好 茶 戏说 饮料品牌 产品概念 华南市场 同类产品 

学科分类：12[管理学] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 120203[120203] 1202[管理学-工商管理类] 020205[020205] 

馆 藏 号：203363514...