建立促进公益广告发展的社会机制

作     者：张惠辛 

作者机构：《中国广告》杂志社社长兼主编 

出 版 物：《中国广告》 (China Advertising)

年 卷 期：2009年第2期

页      码：83-83页

摘      要：目前国内外广告形象整体欠佳，以法国为例，据调查有30％的法国人表示不喜欢广告，而且这个比例还在持续增长。在这种大环境下，《中国广告》杂志更加重视公益广告的研究，去年推出了“全球范围内的公益广告”这个专题，探讨发达国家公益广告的运行方式。我前段时间也在一篇文章中提出“让公益广告拯救广告”，即用公益广告的特定方式维护广告，提高广告的形象，促进广告的健康发展。

主 题 词：广告发展 公益广告 社会机制 《中国广告》 广告形象 持续增长 发达国家 法国人 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 02[经济学] 0202[经济学-财政学类] 05[文学] 020201[020201] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203363627...