基于策略性消费者不同行为的动态定向广告投放研究

作     者：赵江 梅姝娥 仲伟俊 ZHAO Jiang;MEI Shu-e;ZHONG Wei-jun

作者机构：东南大学经济管理学院南京211189 

基　　金：国家自然科学基金项目(71371050) 江苏省普通高校研究生科研创新计划项目(CXZZ13_0137) 

出 版 物：《软科学》 (Soft Science)

年 卷 期：2015年第29卷第3期

页      码：115-119页

摘      要：运用两阶段双寡头博弈模型对策略性消费者不同行为的动态定向广告投放行为进行研究。结果表明:针对策略性消费者投放定向广告对竞争企业仍然有利;企业通过动态定向广告投放能够筛选出价格敏感性消费者以减缓市场竞争;当消费者进行直接广告屏蔽时,企业倾向于投放更多的定向广告;相反,若消费者进行个人信息隐藏,企业则倾向于减少定向广告投放。

主 题 词：策略性消费者 定向广告 双寡头市场 广告屏蔽 个人信息隐藏 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 1202[管理学-工商管理类] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

核心收录：

D　O　I：10.13956/j.ss.1001-8409.2015.03.25

馆 藏 号：203366574...