用全案营销带动报纸融合转型--齐鲁晚报房产行业全案营销案例解析

作     者：魏传强 

作者机构：齐鲁晚报 房产事业中心 

出 版 物：《青年记者》 (Youth Journalist)

年 卷 期：2016年第1期

页      码：50-52页

摘      要：受宏观经济形势、行业发展趋势和媒体生态环境变化的深度冲击，全国报纸房地产广告出现断崖式下滑，市场哀鸿遍野。面对严峻的经营形势，齐鲁晚报未雨绸缪，在市场大幅下滑前坚定转型，积极探索包括媒体整合推广、活动策划执行、房产全产业链运营于一体的全案营销模式，成功打造了齐鲁晚报房产行业全案营销平台。

主 题 词：齐鲁晚报 营销模式 案例解析 行业 房产 转型 报纸 宏观经济形势 

学科分类：050301[050301] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.15997/j.cnki.qnjz.2016.01.020

馆 藏 号：203366908...