从受众心理谈明星广告的沟通性

作     者：樊国宝 王欢 

作者机构：南昌大学江西南昌330047 

出 版 物：《江西社会科学》 (Jiangxi Social Sciences)

年 卷 期：2003年第23卷第10期

页      码：174-175页

摘      要：明星广告是广告的一种有效形式,在现代广告中非常多见."明星广告"逐渐发展成为许多企业营销策略一把锋利的双刃剑,利用明星效应已成为将品牌领入消费市场的捷径,对品牌影响力起着推波助澜的作用.随着经济的发展,明星做广告是时代的潮流.而受众心理感受对明星广告从策划、制作到展示等各个环节提出了越来越高的要求.

主 题 词：受众心理 明星广告 沟通性 广告形象 关联性 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1004-518X.2003.10.059

馆 藏 号：203367512...