企业广告信息传播有效性研究

作     者：王慧 

作者机构：北京机械工业学院工商管理分院北京100085 

出 版 物：《国外情报科学》 (INFORMATION SCIENCE)

年 卷 期：2004年第22卷第5期

页      码：537-539,543页

摘      要：从信息流的角度来研究企业的运营问题 ,涉及到信息的流入和流出两个方面。本文首先借助信息不对称理论探讨了企业信息流出的重要意义。广告作为企业信息流出的一种重要方式 ,其有效性是本文研究的重点。广告信息传播的有效性要靠对整个传播过程的全面管理来保证。本文以名人广告为例 ,对提高广告信息传播有效性的途径进行了研究 。

主 题 词：企业宣传 信息不对称 广告信息 信息传播 名人广告 信息流出 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 12[管理学] 120202[120202] 13[艺术学] 1202[管理学-工商管理类] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

D　O　I：10.3969/j.issn.1007-7634.2004.05.008

馆 藏 号：203367604...