网络口碑的内涵、分类及其对消费者购买意愿的影响

作     者：胡发刚 张英彦 HU Fa-gang;ZHANG Ying-yan

作者机构：宿州学院经济管理学院安徽宿州234000 宿州学院科技处安徽宿州234000 

基　　金：安徽省教育厅人文社科重点项目"新型城镇化背景下安徽省农村网络消费能力释放与提升研究"(SK2015A564) 安徽省教育厅人文社科重大项目"安徽省中小企业现状及发展对策研究"(SK2016SD64) 宿州学院博士启动金项目"皖北农村网络消费行为研究"(2015JB03) 安徽省哲学社会科学规划项目"安徽省现代服务业空间集聚及组织模式研究"(AHSKY2015D41) 宿州学院大学文化研究基地项目"大学文化认同对大学生职业道德决策影响心理机制研究"(SK2015A189) 

出 版 物：《编辑之友》 (Editorial Friend)

年 卷 期：2018年第9期

页      码：68-72页

摘      要：随着对网购消费者购买决策影响的占比逐渐提高,网络口碑已成为互联网商业的核心要素之一。企业需要以网络口碑为导向进行商品生产和服务设计,才能吸引消费者关注并购买。文章从网络口碑的时代背景、特点出发,结合互联网新业态的变化,从七个不同维度对网络口碑进行分类,详细阐述各维度的形成背景、特点以及对消费者购买意愿的影响力度,并对企业开展网络营销提出合理化建议,使企业能够提升自身影响力,促进企业发展,提高企业利润。

主 题 词：网络口碑 类型 消费者 购买意愿 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

D　O　I：10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2018.9.012

馆 藏 号：203368976...