重新审视受众在当前广告传播中的定位

作     者：仵军智 李娴 WU Jun-zhi;LI xian

作者机构：宝鸡文理学院中文系陕西宝鸡721007 

基　　金：宝鸡文理学院院级科研基金项目:"繁荣下的危机"研究阶段性成果(项目编号:JK2426) 

出 版 物：《宝鸡文理学院学报（社会科学版）》 (Journal of Baoji University of Arts and Sciences：Social Science Edition)

年 卷 期：2006年第26卷第5期

页      码：125-128页

摘      要：信息的急剧膨胀,使广告传播效果研究越来越成为广告传播过程研究中的重要课题。受众地位分析是此研究中的重要环节。本文从主客体关系着眼,提出确立受众在当前广告传播过程中的主体定位观点,以及确定广告受众主体地位的措施建议,这对促进并提高广告传播效果以及研究广告行业的健康发展是大有裨益的。

主 题 词：广告受众 广告传播效果 主体定位 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1008-4193.2006.05.027

馆 藏 号：203370882...