壳牌润滑油 借势F1,打造王牌动力

作     者：彭强 

作者机构：《成功营销》记者 

出 版 物：《成功营销》 (V Marketing China)

年 卷 期：2004年第4期

页      码：124-124页

摘      要：在位于北京 CBD 内东三环的一个路口,矗立着一个巨大的广告牌——舒马赫手捧着壳牌润滑油,微笑着,似乎在告诉路人,我的六次总冠军都有赖于壳牌的帮助。事实上,在赞助 F1的五十多年间,总部位于荷兰的皇家/壳牌集团已经帮助合作伙伴拿下了100多个分站赛冠军,并先后16次帮助合作伙伴赢得了F1赛事的年度冠军。

主 题 词：壳牌润滑油 F1比赛 一级方程赛车 广告宣传 舒马赫 明星效应 体育产业 

学科分类：0403[0403] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 04[教育学] 020205[020205] 

馆 藏 号：203370938...