互动融合:传统媒体应对新媒体

作     者：苍立新 

作者机构：宜兴日报社 

出 版 物：《传媒观察》 (Media Observer)

年 卷 期：2009年第4期

页      码：56-57页

摘      要：传媒发展历史表明。传播技术的每一次革命都引起传媒业在传播观念、传播手段、传播渠道上的深刻变化。纵观新世纪以来传媒发展的进程，我们不难发现，数字技术引领下的新媒体“井喷式”发展，更是对传统媒体形成了一轮又一轮的冲击波。这种冲击一是表现在对传统媒体受众市场的冲击，对受众市场份额的掠夺和分羹；二是对广告市场的冲击，尤其对传统媒体广告市场的）中击最为明显，有相当一部分广告商开始投向新兴媒体。这种冲击随着市场的细分和媒体的细分，受众群必将进一步分散，

主 题 词：传统媒体 新媒体 互动融合 媒体广告市场 受众市场 发展历史 传播观念 传播技术 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.19480/j.cnki.cmgc.2009.04.024

馆 藏 号：203370966...