央视是企业进行体育营销的绝佳平台

作     者：袁方 

作者机构：北京广播学院 

出 版 物：《声屏世界（广告人）》 (Voice & Screen World)

年 卷 期：2004年第5期

页      码：119-119页

摘      要：一、中国企业对体育营销高集中度的价值理解不足,利用不充分。可以说,目前国内企业进行广告传播,比较擅长的是投放新闻节目与电视剧,对通过体育节目或利用体育赛事进行品牌传播做得还很不充分,与国外企业的成熟相比差距非常大。造成这种现状,与企业对体育节目和赛事的广告价值的理解不足相关。不能用评估新闻和电视剧的眼光去看待体育赛事的传播价值,举一个例子,中央电视台不久前直播的中国对科威特的足球赛,全国平均收视率是5.6%,但是在25-34岁的大专以上学历的男性人群中,收视率却高达12%。这种某类人群的高集中度,是其他类型节目很难达到的,体育节目在收视人群上的极高集中度符合特定类型企业的传播需要,企业应该好好利用。

主 题 词：集中度 体育节目 广告价值 企业广告 收视人群 平均收视率 传播价值 价值理解 广告资源 特定类型 

学科分类：050302[050302] 12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203371338...