虚拟社区对品牌传播“信息不对称”的影响机理研究

作     者：王佳 

作者机构：中国计量学院广告系 

基　　金：浙江省教育厅项目成果 项目编号:Y201018917 

出 版 物：《新闻界》 (Journalism and Mass Communication)

年 卷 期：2011年第4期

页      码：8-10页

摘      要：品牌作为一种信号,在信息过度的环境中,不但无法消解交易双方的"信息不对称",反而有加剧"信息不对称"的倾向。虚拟社区作为一个特殊的网络渠道,能对品牌传播中的"信息不对称"进行部分消解,同时也能提供相关的信号传递与甄别机制来规避消费者的逆向选择。

主 题 词：虚拟社区 品牌 信息不对称 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.15897/j.cnki.cn51-1046/g2.2011.04.032

馆 藏 号：203372286...