营销渠道整合研究

作     者：张庚淼 陈宝胜 陈金贤 

作者机构：西安交通大学陕西西安710049 同济大学上海200092 

出 版 物：《西安交通大学学报（社会科学版）》 (Journal of Xi'an Jiaotong University：Social Sciences)

年 卷 期：2002年第22卷第4期

页      码：45-48,57页

摘      要：　从消费者立场出发,提出了五项营销渠道绩效评价指标,并应用这些指标对各类营销渠道的绩效进行了评价;对营销渠道间整合的三种类型进行了分析,提出了营销渠道间整合的设计思想,并对企业营销渠道间整合后所面临的主要问题进行了探讨;最后将企业销售过程分解为五个相互衔接的销售任务,进行了营销渠道内整合设计研究。

主 题 词：营销渠道 多渠道营销系统 市场营销 设计 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理类] 020205[020205] 

D　O　I：10.15896/j.xjtuskxb.2002.04.009

馆 藏 号：203372996...