基于社会认同理论的消费者商品包装标签清除意愿影响机制

作     者：高键 律杨 GAO Jian;Lü Yang

作者机构：浙江财经大学工商管理学院浙江杭州310018 浙江财经大学东方学院浙江嘉兴314408 

基　　金：国家社科基金资助项目(18BGL215) 辽宁省社会科学规划基金资助项目(L16CXW002) 

出 版 物：《包装学报》 (Packaging Journal)

年 卷 期：2018年第10卷第4期

页      码：22-27页

摘      要：基于社会认同理论和计划行为理论,在消费者的社会身份与商品标签信息不一致的背景下,构建了社会认同对消费者商品标签清除意愿影响的假设模型,再根据假设模型设计调查问卷并开展了问卷调查;对问卷调查所获得的326份样本数据进行了信度和效度检验,并采用SPSS22.0软件和AMosl7.0软件对问卷调查数据和假设模型进行了结构方程模型的拟合检验。研究结果表明,当社会身份与商品标签的信息不一致时,消费者的社会认同对商品标签清除意愿具有显著影响,其作用机制是通过正向影响消费者对商品标签清除的态度、主观规范和感知行为控制,进而影响消费者的商品标签清除意愿。

主 题 词：社会认同理论 计划行为理论 商品标签 消费者行为 

学科分类：0402[教育学-体育学类] 040203[040203] 04[教育学] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1674-7100.2018.04.004

馆 藏 号：203374822...