劝说型广告投放策略

作     者：邹翔 仲伟俊 梅姝娥 ZOU Xiang;ZHONG Weijun;MEI Shue

作者机构：东南大学经济管理学院南京211189 

基　　金：国家自然科学基金资助项目(71371050) 

出 版 物：《系统管理学报》 (Journal of Systems & Management)

年 卷 期：2018年第27卷第4期

页      码：769-775页

摘      要：基于广告的劝说作用,研究垄断企业的大众广告和定向广告策略选择问题。同时,针对定向广告的精准度,分别考虑了完美定向与不完美定向两种情况。假设劝说型广告会增加消费者对产品的价值感知,当企业选择投放广告后市场被分割为自然市场、扩展市场及剩余市场三部分。在这种假设条件下,对比了不同广告策略下企业的价格、市场份额及利润。结论表明,一定条件下定向广告策略的合理使用能为企业带来高额利润,但大众广告策略仍然具有较大的适用空间;当企业采用定向广告策略时,不完美定向广告策略反而优于完美定向广告策略,即定向精准度并非越高越好。

主 题 词：劝说型广告 定向广告 大众广告 不完美定向 完美定向 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

馆 藏 号：203375166...