小罐茶何以成为新生代茶企代表?

作     者：耳东 北大树 

作者机构：不详 

出 版 物：《茶道》 

年 卷 期：2018年第4期

页      码：14-19页

摘      要：今年2月,《茶道》记者出了一趟差。在从福建飞往北京的航班上,我们随手拿起一本杂志翻了翻,发现因为春节临近,不少茶企开始发力在杂志上刊登大篇幅的软文和广告。其中,某茶企打出的广告是 过大年,喝小罐 。乍看让人以为这是小罐茶,细看却不是,而是一种单款产品叫 小罐红茶 的品牌,包装红盒里整整齐齐摆着20罐茶叶。

主 题 词：茶行业 茶叶包装 消费体验 黄山毛峰 营销渠道 营销方式 品牌形象 消费品 技艺传承 茶叶品质 品牌化 新生代 

学科分类：12[管理学] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 020205[020205] 

馆 藏 号：203376993...