科学与商业——科技类信息对于商业广告的作用研究

作     者：杨正 周荣庭 Yang Zheng;Zhou Rongting

作者机构：谢菲尔德大学医学人文研究中心 中国科学技术大学科技传播与科技政策系安徽合肥230026 

出 版 物：《科技管理研究》 (Science and Technology Management Research)

年 卷 期：2018年第38卷第17期

页      码：258-265页

摘      要：以商业广告为切入点,讨论科技类信息与商业之间的关系,观测科技类信息对于商业具有的推动作用。采用控制实验的方法,选取日化用品商业广告作为实验研究样本,并选取50名被试,观测其在观看不同科技类信息含量的日化用品商业广告后的态度,以对商业广告中科技类信息的微观商业传播效果进行研究。并对商业广告中科技类信息对于整体商业环境以及整体商业环境中科技知识的流通,科技创新氛围的营造等方面进行讨论。

主 题 词：商业广告 科技类信息 传播效果 购买倾向 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1000-7695.2018.17.038

馆 藏 号：203377192...