认知失谐理论在广告劝服中的应用

作     者：张惺 

作者机构：郑州大学新闻与传播学院 

出 版 物：《新闻界》 (Journalism and Mass Communication)

年 卷 期：2011年第7期

页      码：33-36页

摘      要：认知失谐理论在广告中的正确应用能极大提升其劝服效果,但该理论在广告应用中也要注意一些事项如失谐点和诉求点的一致、恐惧诉求中度的把握等等。

主 题 词：认知失谐理论 广告效果 劝服 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.15897/j.cnki.cn51-1046/g2.2011.07.013

馆 藏 号：203377200...