辨异和适应——国际广告跨越文化障碍初探

作     者：傅慧芬 

出 版 物：《国际商务（对外经济贸易大学学报）》 (INTERNATIONAL BUSINESS)

年 卷 期：1992年第4期

页      码：19-24页

摘      要：改革的大潮正不断地把中国推向世界。积极参于国际分工和国际竞争,快速推进我国经济的发展已日益成为大家的共识。当我们跨越国界,向海外市场推销本国的产品或服务时,时常需要借助于国际广告这一促销手段。一国的商品和服务是该社会政治、经济、文化发展的产物。在出口推销中,我们的潜在消费者作为我们的诉求对象生活在另一种政治、经济、文化和地理环境中。国际广告的任务在于通过创造性的工作把一种环境的产物与生长在另一种环境的人成功地联结起来,

主 题 词：国际广告 诉求对象 诉求方式 文化群 民族文化 文化障碍 意大利 作品 文字 广告受众 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理类] 020205[020205] 

D　O　I：10.13509/j.cnki.ib.1992.04.004

馆 藏 号：203377280...