网络视频广告实践的新进展:创意中插广告研究

作     者：戴维 曹心怡 

作者机构：南开大学文学院传播学系 

基　　金：天津市哲学社会科学规划项目"网络广告的传播模式创新研究"(项目号:TJXC13-002)阶段性研究成果 

出 版 物：《现代视听》 (Modern Audio-Video Arts)

年 卷 期：2018年第8期

页      码：59-63页

摘      要：以创意中插广告为代表的新型广告正占据网络广告市场的主流,本研究选取七个具有代表性的视频节目,对其创意中插广告展开监看统计分析,识别出创意中插广告有别于传统广告的一系列传播特征,同时指出其存在传播同质化、艺术性让位于商业性、审查监督薄弱等问题,并在此基础上提出了发展对策。

主 题 词：网络广告 创意中插 问题 对策 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203377638...