基于微商城的服装视觉营销感知线索探析

作     者：孙田雨 邵丹 李玉灵 朱奕 杨以雄 SUN Tian-yu;SHAO Dan;LI Yu-ling;ZHU Yi;YANG Yi-xiong

作者机构：东华大学服装与艺术设计学院 东华大学现代服装设计与技术教育部重点实验室上海200051 

基　　金：上海高校知识服务平台(海派时尚设计及价值创造协同创新中心)项目(13S107024) 东华大学非线性科学研究所专项资金项目(INS-1401) 同济大学上海国际创新研究院<时尚产业价值链研究>项目(DB17016) 

出 版 物：《北京服装学院学报（自然科学版）》 (Journal of Beijing Institute of Fashion Technology：Natural Science Edition)

年 卷 期：2018年第38卷第3期

页      码：77-86页

摘      要：随着移动端网购的盛行,为促进以微信为发展平台的微商城实现宣传品牌理念、提高品牌形象、促进店铺产品转化率的目的,本文以微商城的服装视觉营销为主题展开研究。通过微商城页面视觉感知线索要素的提取和评价体系的构建,结合消费者眼动跟踪实验与主观问卷调研,探析消费者在微商城页面的视觉表现和心理感知因素,并由此对消费者进行整体感知度及购买意向分析,为改进微商城视觉营销策略提供可行性建议。

主 题 词：微商城 服装视觉营销 眼动跟踪技术 视觉感知线索 购买意向 

学科分类：0821[工学-兵器类] 08[工学] 0805[工学-能源动力学] 082104[082104] 0702[理学-物理学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1001-0564.2018.03.012

馆 藏 号：203377738...