中小企业如何冲出品牌重围？

作     者：袁晓懋 

出 版 物：《现代广告》 (Modern Advertising)

年 卷 期：2002年第9期

页      码：66-68页

摘      要：品牌化浪潮汹涌而来，市场上品牌数量急剧增生，2001年我国仅白酒行业就有3000多个品牌。这现象已引起越来越多的关注。品牌泛化在西方国家各国都经历．是市场竞争发展到一定阶段的产物．后果是大企业、大品牌确立优势，小企业、小品牌遭排挤。我国中小企业在品牌化浪潮中面对的具体挑战是哪些？中小企业如何应对，如何从品牌江洋中脱危？明确挑战因素，实施正确的应对策略是中小企业冲出重围的关键。

主 题 词：品牌化 中小企业 浪潮 小品牌 白酒行业 大企业 中国 挑战 优势 应对策略 

学科分类：12[管理学] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1203[管理学-农业经济管理类] 020205[020205] 

馆 藏 号：203377857...