社交媒体营销传播机理、技巧与效果提升——对天天P图的研究

作     者：吴文瀚 刘洋 

作者机构：河南工业大学新闻与传播学院 

基　　金：2018年度河南省高校哲学社会科学基础研究重大项目"新媒体艺术形态与审美研究"(项目编号:2018-JCZD-001) 2017河南省社科规划项目"新媒体艺术传播形态与审美价值研究"(项目编号:2017BXW004) 2018河南省教育厅人文社科项目"中国当代广告艺术史研究1983-2013"(项目编号:2018-ZZJH-116) 

出 版 物：《新闻爱好者》 (Journalism Lover)

年 卷 期：2018年第9期

页      码：50-53页

摘      要：天天P图作为腾讯旗下下载率极高的一款图像处理APP产品,多次登顶亚洲国家和地区APP Store总榜第一。天天P图营销传播活动的传播机理特征表现为营销传播手法多样,在精准化营销传播、借势营销传播、节日营销传播、跨界营销传播等方面均有独到之处。其营销传播技巧主要包括:未雨绸缪,环境协同;节点适当,占据流量;多元诉求,精准媒介。在未来的营销传播中,天天P图应从三个方面入手,提升其营销传播效果:保持技术优势,形成产品风格;强化社区功能,吸引受众参与;树立媒介形象,促进文化传播。

主 题 词：天天P图 社交媒体 营销传播 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.16017/j.cnki.xwahz.2018.09.012

馆 藏 号：203378786...