原生视频广告的传播优势和未来可能

作     者：龙敏 

作者机构：中国社会科学院大学新闻传播学院 

出 版 物：《青年记者》 (Youth Journalist)

年 卷 期：2018年第26期

页      码：108-109页

摘      要：传统广告日渐式微，互联网广告强势崛起。原生广告作为新兴互联网广告类型，在业界崭露头角并迅速被广泛接受和认可。原生广告的原生陛体现为广告信息与视觉设计、文本内容、文本环境的高度契合，即广告与受众语境的连贯一致性。随着原生广告市场的不断发展，原生广告在形式和内容呈现上更加多样，原生视频广告随之诞生和壮大。

主 题 词：视频广告 传播优势 互联网广告 文本内容 传统广告 广告类型 视觉设计 广告信息 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.15997/j.cnki.qnjz.2018.26.069

馆 藏 号：203379739...