旅游创意营销:消费社会旅游营销理论的创新与发展

作     者：李庆雷 廖春花 梁彩霞 

作者机构：云南师范大学旅游与地理科学学院云南昆明650031 韩山师范学院旅游管理系广东潮州521041 云南师范大学商学院工商管理学院云南昆明650106 

基　　金：教育部高等学校特色专业建设项目(TS2380) 

出 版 物：《湖北经济学院学报》 (Journal of Hubei University of Economics)

年 卷 期：2011年第9卷第5期

页      码：74-80页

摘      要：在消费社会中,旅游营销的重点是针对旅游者的精神需求提供旅游产品的符号价值。在旅游符号营销过程中,创意成为影响编码与解码质量、决定营销活动绩效的重要因素。同时,旅游产品的固有属性、日趋激烈的竞争态势和日渐丰富的旅游消费经验推动旅游营销进入创意营销阶段。旅游创意营销是以创意为核心驱动力的营销理念,它以概念独特、形式新颖、绩效显著为外在表现,以创新理念、引导需求、提高价值为内在特征。究其实质,它是在运用创造性思维方式对旅游产品天然属性、旅游需求的文化属性和其他领域的相关要素进行组合而形成营销概念的基础上,借助现代大众媒体进行的价值创新与传播活动。

主 题 词：旅游营销 符号消费 创意营销 创造性思维 3T(宽容、人才、科技) 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1672-626X.2011.05.013

馆 藏 号：203380254...