微信公众号植入广告传播效果评价体系检验研究

作     者：张晓蕊 蔡雅雯 

作者机构：南京林业大学人文学院江苏南京210037 

基　　金：2018年江苏省研究生科研创新计划项目:"环保公益广告变迁研究(1978-2018)"(KYCX18_0976) 

出 版 物：《今传媒》 (Today＇s Mass Media)

年 卷 期：2018年第26卷第8期

页      码：68-69页

摘      要：此研究通过问卷调查,统计结果并进行数据分析,对微信公众号植入广告传播效果评价新体系中的4项二级指标和9项三级指标进行权重的设置。运用综合指数法对体系指标进行标准化处理,最终完成新体系的检验研究。

主 题 词：微信公众号 植入广告 传播效果 评价体系 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1672-8122.2018.08.024

馆 藏 号：203380890...