大数据时代广告公司核心竞争力的提升研究

作     者：马二伟 Ma Erwei

作者机构：重庆工商大学文学与新闻学院 

基　　金：本文系国家社科基金项目“大数据背景下广告业转型研究”(14BXW066)的阶段性研究成果 

出 版 物：《现代广告》 (Modern Advertising)

年 卷 期：2018年第17期

页      码：4-10页

摘      要：大数据作为一种重要的变革力量正在颠覆所有行业组织，广告公司在大数据的冲击下，原有的核心竞争力逐步消解。本文运用核心竞争力相关理论资源，梳理核心竞争力的构成以及广告公司核心竞争力的演变，根据波特的“五力模型”分析大数据时代广告公司竞争状况，对大数据时代广告公司核心竞争力进行研究，提出大数据时代广告公司提升的途径：培育大数据挖掘及分析技术能力和强化基于数据驱动的信息生产与传播管理能力。

主 题 词：大数据时代 广告公司 核心竞争力 提升 

学科分类：120202[120202] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理类] 

馆 藏 号：203381037...