二三线省级台广告事业发展策略初探

作     者：李静宁 

作者机构：河南电视台 

出 版 物：《声屏世界（广告人）》 (Voice & Screen World)

年 卷 期：2014年第8期

页      码：180-181页

摘      要：2014年,中国电视广告市场竞争进一步加剧。央视作为国内唯一的国家级电视媒体,虽然凭借资源优势在全国市场上继续领跑,但由于受到省级卫视日新月异的娱乐节目冲击,其广告和收视的增长势头已大不如前;以湖南、上海、江苏、浙江四家强势省级卫视为代表的一线卫视集团,开始突围地域限制,将区域、全国甚至全球作为了自己拓展市场的目标,逐步成为中国电视市场中的中坚力量;在央视和强势卫视的共同挤压下,二、三线省级卫视、省级地面频道和城市电视台市场份额不断萎缩,马太效应愈发凸显,广告经营面临着超出以往任何时候的巨大压力。这些特点共同构成了现今中国电视广告市场的发展图景。

主 题 词：广告事业 电视广告 省级台 马太效应 发展图景 地面频道 资源优势 发展策略 城市电视台 广告招标会 

学科分类：0810[工学-土木类] 08[工学] 081001[081001] 

馆 藏 号：203381819...