新媒体与传统文化融合助推文创产业发展——以故宫文化创意馆创新营销策略为例

作     者：郑柏卉 

作者机构：巴音郭楞蒙古自治州第二中学石油分校新疆巴音郭楞841000 

出 版 物：《科技传播》 (Public Communication of Science & Technology)

年 卷 期：2018年第10卷第19期

页      码：169-171,188页

摘      要：随着时代变化的日新月异,人们的消费方式在经济的高速发展中不断延伸。在日常生活中,人人面对闪烁的屏幕设备获取大量信息。由此,网络营销作为一种全新的营销方式赫然出现。尘封在碧瓦朱甍中的历史文化与数字传媒的结合孕生出了新生力量,进行着传统与现代的碰撞,传统文化也随之踏上了"新媒体传播"的浪尖。以故宫博物院的文创产品和媒体营销策略为例,"故宫"从窄小的电子屏幕走向广阔的消费者,展现出其将媒介与文化融合的全新思路,同时获得了可观的经济利益。同时,在鼓励新媒体营销的同时,更需要结合生产实际,将新媒体文创产品推向质优价美的行列中,将传统文化以新的营销方式生动地展现出来。

主 题 词：文化创意产业 故宫博物院 新媒体营销 传统文化 

学科分类：0601[历史学-历史学类] 06[历史学] 060107[060107] 

D　O　I：10.16607/j.cnki.1674-6708.2018.19.079

馆 藏 号：203385109...