移动互联网时代下中国品牌的机遇、挑战与对策

作     者：温韬 Wen Tao

作者机构：大连大学经济管理学院辽宁大连116622 

基　　金：辽宁省教育厅科学技术研究项目(L2013486) 

出 版 物：《当代经济管理》 (Contemporary Economic Management)

年 卷 期：2015年第37卷第8期

页      码：26-29页

摘      要：就中国的品牌而言,移动互联网时代是一个机遇和挑战并存的时代。在这个变革的时代下,中国的品牌将面对传播成本变得更加低廉、客户服务变得更加精准、口碑传播变得更加迅速、创意活动变得更加重要、线上线下变得更加紧密等难得的机遇,同时将遭遇大品牌的颠覆性创新变得困难、负面的指纹信息让品牌随时崩盘、媒体的分众化让品牌的影响力大打折扣、社群的力量让用户的意见不可小觑、纯粹的实体店的生存将越发艰难等严峻的挑战。基于此,中国的品牌应采取用正确的价值观指导品牌的所有行为、用移动互联网的思维改进实体店的服务流程、用创意的活动成就品牌的口碑传播、用协同的观点整合线上线下渠道等品牌营销策略。

主 题 词：移动互联网时代 中国品牌 品牌指纹 口碑传播 分众化 O2O 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.13253/j.cnki.ddjjgl.2015.08.005

馆 藏 号：203386503...