广告,如何突破感觉防卫

作     者：王眉 

出 版 物：《声屏世界（广告人）》 (Voice & Screen World)

年 卷 期：2001年第6期

页      码：101-102页

摘      要：感觉防卫就是"人运用感觉系统来避免威胁性刺激的一种心理过程"。1"感觉防卫是一种抑制形式,用以防止不愉快的情境变成有意识的现实。"2一、广告中的感觉防卫现象广告分商业广告和公益广告两种。商业广告是为了引起消费者注意,了解商品,唤起需求最后付诸购买行动;公益广告的对象是媒介受众,"它侧重对受众的道德规范、行为准则的引导和约束,所以,在形象上的展示以动情的劝诫为主,用真诚生动的语言,使人们充分认识公益事业与公民自身利益的密切关系,从而产生并加强维护公益事业的自觉意识和自觉行动。"两类广告作用于受众心理的过程可以用下图表示:如果广告在作用于受众心理的过程中,使受众产生了感觉防卫,发那么广告在引起受众注意后就不可能再深入下一环节,自然不可能产生好的效果,广告也失去了其广而告之的意义。

主 题 词：广告作用 受众心理 防卫 公益广告 感觉系统 消费者 突破 公益事业 有意识 商业广告 

学科分类：05[文学] 

馆 藏 号：203386758...