植入式广告受众逆反心理的表现及成因

作     者：谭文若 章珩 

作者机构：武汉科技学院人文社科学院 

基　　金：湖北省教育厅人文社会科学研究项目"植入式广告受众逆反心理研究"阶段性成果 项目编号:2009b267 

出 版 物：《青年记者》 (Youth Journalist)

年 卷 期：2009年第20期

页      码：75-76页

摘      要：电影植入式广告为广告主提供了一个新的产品和品牌推广的途径。但是，植入式广告仍存在诸多问题。现代心理学家认为，影视艺术有一种代偿与宣泄的作用，即观众在银幕或荧屏的作用下获得愿望的代偿性满足，同时使观众压抑的情感得到宣泄。

主 题 词：逆反心理 广告受众 植入式广告 成因 品牌推广 心理学家 影视艺术 广告主 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 0402[教育学-体育学类] 13[艺术学] 040202[040202] 04[教育学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.15997/j.cnki.qnjz.2009.30.053

馆 藏 号：203387857...