从广告中的性别形象谈消费社会“性别范例”塑造

作     者：花家明 

作者机构：东南大学艺术学院 

出 版 物：《商业时代》 (Commercial)

年 卷 期：2010年第3期

页      码：46-47页

摘      要：广告对消费者的影响是通过制造能够让消费者崇拜的偶像,树立消费社会的形象范例的策略来实施的。广告为消费者塑造了消费社会的"性别范例",这种"性别范例"是性别刻板印象在广告中的表征。广告塑造的"性别范例"有传统的男性范例和女性范例,也有体现现代社会新型两性关系的"性别范例"。随着社会的发展,消费社会的"性别范例"越来越丰富,消费者也有了越来越大的认同空间。

主 题 词：广告 消费社会 性别范例 刻板印象 性别形象 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1002-5863.2010.03.022

馆 藏 号：203388215...