书面广告语言运用中的审美追求

作     者：阮卫 RUAN Wei

作者机构：江汉大学人文学院湖北武汉430056 

基　　金：国家语言文字应用研究"十五"科研项目"汉语书面广告语言运用研究"(YB105-64B) 

出 版 物：《武汉大学学报（人文科学版）》 (Wuhan University Journal (Humanity Sciences))

年 卷 期：2005年第58卷第4期

页      码：508-512页

摘      要：语言符号是广告作品的重要组成元素之一,对于书面广告语言而言,其美不仅仅是指外在形式的美,更重要的是语言本身能对目标受众具有牵引力。在现代人类生活中,审美活动无处不在。实用性、功利性很强的书面广告语言的运用,也应遵循审美规律,顺应受众的审美心理过程,尊重其特殊的审美趣味。

主 题 词：广告 书面语言 审美 刺激物 

学科分类：050301[050301] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

D　O　I：10.3969/j.issn.1671-881X.2005.04.025

馆 藏 号：203388351...