虚拟社区对汽车消费者方案评价的影响研究

作     者：王雅静 常玉 崔璇 WANG Ya-jing;CHANG Yu;CUI Xuan

作者机构：西北工业大学管理学院陕西西安710072 

基　　金：教育部中国广告人才培养基金 西北工业大学人文社科与管理振兴基金(RW200807) 

出 版 物：《西北大学学报（哲学社会科学版）》 (Journal of Northwest University：Philosophy and Social Sciences Edition)

年 卷 期：2012年第42卷第2期

页      码：130-133页

摘      要：在现有文献的研究基础上提出了虚拟社区目标与定位、社区成员、社区凝聚、社区组织四个维度对汽车消费者方案评价的影响假设,以西安市有经济实力且将要购车或已经购车的人群为调查对象进行数据调研,并进行相关分析和多元回归分析。分析结果表明:社区成员最大程度上影响消费者方案评价,目标与定位的影响最小。研究结果可为关于虚拟社区的理论和企业营销实践探索提供借鉴。

主 题 词：虚拟社区 消费者方案评价 相关分析 回归分析 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

核心收录：

D　O　I：10.3969/j.issn.1000-2731.2012.02.024

馆 藏 号：203388421...