雕版印刷的民间商业应用——对北宋“济南刘家功夫针铺”铜版的解读

作     者：孙顺华 SUN Shun-hua

作者机构：青岛大学新闻与传播学院山东青岛266071 

出 版 物：《东方论坛（青岛大学学报）》 (Eastern Forum（JOURNAL OF QINGDAO UNIVERSITY）)

年 卷 期：2018年第5期

页      码：55-59页

摘      要：中国国家博物馆收藏的北宋"济南刘家功夫针铺"铜版,图文并茂,内容涉及商家店名、标记和商品产地、用料、质量、代销优惠条件等内容,是迄今为止发现的最早的印刷广告实物。古代类似的印刷广告实物虽然罕见,但文献及相关研究证明,唐代后期雕版印刷已广泛应用于民间,善于发现商机的商人已在利用雕版印刷做生意;北宋时期已有许多跨地域的生意,有使用印刷广告的需要,并具有忽略印刷广告成本的条件,因此印刷广告已成为当时众多商家招揽生意、推销商品的共同手段,只是由于年代久远及广告的属性所限很少流传下来而已。

主 题 词：雕版印刷 济南刘家功夫针铺 铜版 广告 

学科分类：060204[060204] 06[历史学] 0602[0602] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1005-7110.2018.05.009

馆 藏 号：203388788...