新媒体时代高校公益广告传播之现状

作     者：施琴 SHI Qin

作者机构：东华理工大学文法学院江西抚州344000 

基　　金：江西省社科规划项目(艺术类)"新媒体时代高校校园公益广告传播效果研究"(YS2013125) 抚州市社科规划项目"高校校园公益广告道德教育研究"(13SK61) 

出 版 物：《东华理工大学学报（社会科学版）》 (Journal of East China University of Technology(Social Science))

年 卷 期：2018年第37卷第3期

页      码：262-265,273页

摘      要：高校公益广告对培养大学生优秀品格和高尚人格具有重大意义。近几年来,高校公益广告数量和质量都有明显提升,传播率高,传播诉求趋于人文性。同时,高校公益广告也暴露出诸如创意平淡、制作粗糙、缺乏管理、传播效果差等问题。究其原因在于高校对公益广告的育人作用缺乏深刻认识、公益广告传播师生参与度低、传播缺乏科学而系统的管理体系以及高校公益广告宣传缺席。为此,高校须进一步加强对公益广告的认识,采取一些针对性措施,如提高制作水平、做好效果评估、加大宣传力度、鼓励学生参与、整合传播资源等,促进公益广告更好地服务于高校育人工作。

主 题 词：新媒体 公益广告 高校 传播现状 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1674-3512.2018.03.013

馆 藏 号：203390879...