大学生消费群体对微信朋友圈营销的认知和参与度研究

作     者：冯雅婷 刘献 

作者机构：衡阳师范学院湖南衡阳421002 

基　　金：湖南省大学生研究性学习与创新性实验项目<微信朋友圈营销对大学生消费行为的影响研究>(编号:CX1512)成果 

出 版 物：《科技传播》 (Public Communication of Science & Technology)

年 卷 期：2018年第10卷第20期

页      码：150-151页

摘      要：微信朋友圈自开放广告功能以来,大量商家融入,催生了一种新的网络营销方式,即朋友圈营销,这种营销方式基于微信这个强大平台显示了极大的吸金能力。大学生消费群体作为最活跃的微信用户,对微信朋友圈营销的认知主观认识较强,信任度较低,没有成为大学生所认可的常用购物方式,对大学生这种营销方式参与程度并不是很高。

主 题 词：微信朋友圈 大学生 认知 参与度 

学科分类：040106[040106] 0401[教育学-教育学类] 04[教育学] 

D　O　I：10.16607/j.cnki.1674-6708.2018.20.072

馆 藏 号：203391170...