网络广告与网络消费相关性实证研究

作     者：佘世红 王玉婷 

作者机构：华南理工大学新闻与传播学院 

基　　金：广东高校哲学社会科学重点实验室基金项目-广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室"我国网络广告与居民消费增长相关研究"(项目编号:2013WSYS0002)的研究成果 

出 版 物：《现代传播（中国传媒大学学报）》 (Modern Communication(Journal of Communication University of China))

年 卷 期：2018年第40卷第10期

页      码：135-138页

摘      要：随着互联网的迅猛发展,我国的媒介环境和消费环境都发生了巨大的变化。采用实证分析方法,结合描述性分析方法与计量经济模型,探索在新环境下我国网络广告与网络消费之间的关系。研究发现,我国人均网络广告市场规模、人均可支配收入与人均网络购物市场交易规模呈现正相关关系,即网络广告对网络消费具有促进作用。出现这一现象与网络广告的"以受众为中心"、进一步消除信息不对称、注重体验与互动、进行精准投放等特点有关,也与目前我国网络广告的消费群体结构存在一定关系。

主 题 词：网络广告 网络消费 相关性 加尔布雷斯假设 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

馆 藏 号：203392166...